Marketing Intelligence Analyse im deutschen Kochboxen-Markt

Nichts hat die Art und Weise, wie Unternehmen Wissen ber ihre Konkurrenz und das Marktumfeld erlangen, mehr verndert als das Internet, welches das Sammeln von massiven Datenmengen erleichtert. Durch die dadurch entstehende Informationsflut hat sich das Extrahieren aktueller, vertrauenswrdiger und relevanter Informationen ber Markt und Wettbewerber zur zentralen Herausforderung im Hinblick auf die strategische Entscheidungsfindung in Unternehmen entwickelt. Untersuchungsgegenstand dieses Bandes ist die Analyse des deutschen Kochboxen-Markts. Im Rahmen einer integrierten Markt- und Wettbewerbsanalyse und unter Einsatz verschiedener Analyseverfahren werden dabei zunchst die Ausgangssituation am Zielmarkt sowie die Wettbewerber errtert, um ein tiefgehendes Wissen ber die Branche zu erlangen. Darauf folgt die Ableitung mglicher Strategien, die dazu beitragen knnen, das beispielhaft ausgewhlte Unternehmen Marley Spoon nachhaltig erfolgreich in der deutschen Kochboxen-Branche zupositionieren. Auf Basis der vorgeschlagenen Strategien werden exemplarisch relevante Use Cases im Bereich der Competitive Intelligence entwickelt. Ziel ist es basierend auf diesen Use Cases geeignete CI-Produkte entlang des Intelligence Cycles zu konzipieren und umzusetzen.