Marketing fr 'Junge Alte'

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Vor wenigen Jahren war der viel zitierte Knig Kunde" ein Mensch im Alter zwischen 14 und 49 Jahren. Das gesamte Marketing befasste sich fast ausschlielich mit den jungen Konsumenten. Inzwischen zeigt sich jedoch, dass dieser Jugendwahn" in eine Sackgasse fhrt. Die bisher verschmhten Jungen Alten" zhlen in vielen Branchen zu den wichtigsten Kunden - sie sind sogar dabei, die bedeutsamsten Konsumenten berhaupt zu werden. Einige Unternehmen haben die Potentiale der Zielgruppe Best Ager" frh erkannt und eigenstndige Konzepte fr sie entwickelt. Diese unterscheiden sich klar von den bisherigen Anstzen und brachten schon deutliche Gewinnsteigerungen mit sich. Diese Praxiserprobten Erfolgsbeispiele stellt der Autor eingehend vor. Im Rahmen dieses Buches wird weiterhin geklrt, welches Potential die Best Ager bieten, wer sie sind und wie man sie gezielt anspricht. Neben einer generellen Darstellung erfolgt auch eine detaillierte Betrachtung fr die Automobilwirtschaft. Ein Musterkonzept mit zahlreichen Anregungen ist ebenfalls enthalten. Somit eignet sich dies Buch nicht nur fr Entscheider im Autohaus, sondern auch fr alle, die Interesse an den Jungen Alten" haben.