Marketing fr Elektroautos

Innovationen und neue Technologien - in Zeiten des erhhten Wettbewerbsdrucks und der schnelllebigen Gesellschaft notwendige Elemente zum wirtschaftlichen berleben fr nahezu jedes Industrieunternehmen. Doch bei der Markteinfhrung von Elektrofahrzeugen steht der Automobilindustrie nach wie vor ein Mangel an Akzeptanz seitens der Konsumenten gegenber: Zu teuer.", Zu kompliziert.", Jetzt noch nicht."... Dabei ist es die Akzeptanz, die ber eine erfolgreiche Durchsetzung am Markt entscheidet. Daher identifiziert die Autorin die akzeptanzrelevanten Faktoren fr Elektrofahrzeuge und leitet Handlungsempfehlungen fr die zielgerichtete Nutzung dieser Faktoren beim Marketing ab. Hierbei werden klassische Akzeptanz- und Adoptionstheorien sowie aktuelle Studienerkenntnisse zu Elektrofahrzeugen vorgestellt, analysiert und anschlieend die jeweiligen Erkenntnisse verknpft. Fr die zentrale Zielgruppe, die Erstkufer von Elektrofahrzeugen, ergeben sich so strategische und operative Handlungsempfehlungen fr das Marketing, um die Akzeptanz und somit die Marktdurchdringung optimal zu frdern.