Marketing des produits durables

Cet ouvrage s'inscrit dans le courant des travaux dont l'objectif est d'aider comprendre le comportement d'achat rflchi d'un produit durable tel que le logement. Il est le rsultat de plusieurs annes de recherches. Ce livre s'adresse aux tudiants, aux enseignants, aux chercheurs, bien sr, mais tout autant aux professionnels du marketing des produits durables et du marketing de l'immobilier qui trouverons matire rflchir sur la complexit de ce produit atypique. Il met en vidence les concepts, les thories et les pratiques ncessaires pour faciliter la comprhension des achats de logements dans le contexte des pays en voie de dveloppement.