Markenpositionierung fr NGOs

Die Anzahl der so genannten NGOs oder NPOs ist stetig im Wachsen begriffen. Das Anliegen dieser Institutionen muss in derselben ffentlichkeit Durchsetzung finden, in der Markenartikler ihre Produkte und Hndler ihre Angebote platzieren. Zielsetzung dieser Arbeit ist es, die Wichtigkeit einer klaren Positionierung fr NGOs aufzuzeigen. Anhand des Vereins Autonomer sterreichischer Frauenhuser werden im theoretischen Teil der Arbeit Kommunikationsrichtlinien und besondere Einflussfaktoren fr die Kommunikation des Vereins AF aufgezeigt. Die Entstehung, Bedeutung und Positionierung einer Marke wird ebenso behandelt wie die verschiedenen Markenstrategien. In der empirischen Untersuchung wird anhand von Leitfadeninterviews die Einstellung der MitarbeiterInnen des Vereins AF zu Kommunikation fr NGOs im Allgemeinen und zum Verein AF im Besonderen hinterfragt. Zielsetzung ist es herauszufinden, ob sich die MitarbeiterInnen mit einer Dachmarkenpositionierung des Vereins AF identifizieren knnen, oder ob sie einer Einzelmarkenpositionierung der Teilbereiche des Vereins AF den Vorzug geben wrden.