Markeninszenierung in Szenen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Westeuropa, den USA und Japan sind viele Mrkte von einem berangebot gleichwertiger Produkte gekennzeichnet. Eine Profilierung anhand qualitativer Merkmale ist keine Option, um in gesttigten Mrkten berleben zu knnen. So versuchen Unternehmen vermehrt den Zusatznutzen ihrer Produkte zu betonen und ein besonderes Image aufzubauen. Die Kommunikation konzentriert sich darauf, das Imageprofil in den Kpfen der Konsumenten zu verankern. Dennoch bleiben die Produkte austauschbar, weil hnliche Imagedimensionen gewhlt werden, um mglichst viele Konsumenten zu erreichen. Das kommunikativ aufgebaute Alleinstellungsmerkmal funktioniert nicht. Es ist leicht nachahm- und substituierbar. Dieses Buch versucht neue Positionierungsoptionen aufzuzeigen, indem die Funktionsweise von Szenen als neue Form der geselschaftlichen Strukturieurng und Distinktion untersucht wird. Das Zusammenspiel von Szene Marke und Einkaufsverhalten steht dabei im Mittelpunkt der Betrachtung. Das Verstndinis dieses Zusammenspiels bietet Unternehmen die Mglichkeit neue einzigartige Imagedimensionen zu besetzen und den entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu sichern.