Markenbildung im Krankenhaus

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Markenbildung im Krankenhaus anhand dreier Kliniken in ffentlicher, freigemeinntziger und privater Trgerschaft. Es soll aufgezeigt werden, dass sich ein Krankenhaus durch eine stimmige Corporate Identity komparative Konkurrenzvorteile gegenber anderen Anbietern erarbeiten kann. Der Aufbau und die Pflege einer Markenidentitt innerhalb einer Klinik ist ein Prozess, der das gesamte Unternehmen betrifft. Die Kommunikation zwischen Geschftsleitung, rzten, Pflegepersonal und sonstigen Mitarbeitern ist besonders wichtig fr eine erfolgreiche Durchsetzung einer Identitt im Unternehmen. Ziel dieser Arbeit ist es deswegen, die Relevanz der Bildung einer Markenidentitt fr Krankenhuser mit Hilfe der Fallbeispiele zu belegen.