Marke und digitale Medien

Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Anstze zur Fhrung von Marken und geben einen berblick ber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, bertragungswegen und Endgerten entstehen immer neue Mglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Vernderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken fr ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Mglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklrungsanstzen fr dieEntwicklung und Fhrung von Marken im digitalen Zeitalter. Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn. In der zweiten Auflage wurden alle Beitrge berarbeitet, neue Beitrge zu den Themen digitale Innovation, Ideenbewertung, Herausforderungen der Markenfhrung. Big Data und Herausforderungen des Markenmanagements sind hinzugekommen. Der Inhalt Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhunderts Strategische Markenfhrung Marke & Design Social Media Empirische Studien zur Markenfhrung