Marcas de luxo em Portugal - Perfumes e Cosmeticos

Este estudo surge da necessidade de se conhecer melhor as marcas de perfumes e cosmticos de luxo em Portugal. Desde a sua origem at ao presente, possvel perceber que as marcas deixaram de ser s um smbolo de distino e tornaram-se num ativo intangvel empresarial que adiciona valor aos produtos e servios. (Aaker, 1991; Carrillo, 2013; Keller, 2003; Ruo, 2003; Villafae 2008). Notavelmente a marca experincia atraiu a ateno dos profissionais de marketing que entenderam que compreender como os consumidores percecionam a experincia da marca crtico para o desenvolvimento das estratgias de bens e servios (Chattopadhyay & Laborie 2005). Esta estratgia levou ao desenvolvimento da marca experincia nas duas marcas de perfumes e cosmticos de luxo estudadas: La Prairie e Shiseido. O estudo emprico envolveu os profissionais do mercado, a quem foram realizadas entrevistas, e contou com a participao dos consumidores que contribuiram respondendo a um inqurito.