Marca Ciudad como Estrategia diferenciadora

La bsqueda de diferenciacin y reconocimiento por parte de las ciudades constituye una caracterstica implcita que promueve la creacin de marcas que sirvan de influencia directa en la percepcin positiva de los consumidores, aumentando la reputacin de la ciudad. La creacin y desarrollo de la marca debe llevarse a cabo como un proceso participativo interactivo con todos los grupos de inters identificados en la ciudad; esto permitir tener una idea ms realista de lo que queremos mostrar a nuestro pblico objetivo. El presente trabajo ha desarrollado un anlisis crtico de las respuestas proporcionadas por los grupos de inters que, sirvi para el diseo de la marca como estrategia diferenciadora para el turismo, comercio e inversiones de una ciudad, incluyendo la identificacin del pblico objetivo y las estrategias comunicacionales que, proporcionaran un significado real de la marca para ser transmitida de forma adecuada.