Luxus

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Luxus boomt! Unabhngig von Konjunktureinflssen und exogenen Schocks gewinnt der Luxusmarkt stetig an Bedeutung. Die entsprechenden Anbieter knnen auf ein betrchtliches Kundenpotenzial zurckgreifen, welches in den kommenden Jahren weiter steigen wird. Deshalb ist die adquate Verfolgung einer Luxusmarkenstrategie erforderlich. Eine erfolgsentscheidende Rolle bei dem Aufbau und der Fhrung einer Luxusmarke spielt das strategische Markenmanagement. Das Konsumverhalten der Luxuskufer ist differenziert zu betrachten und bedarf einer sorgfltigen Analyse, um strategische Konsequenzen fr die Luxus-Markenentwicklung ziehen zu knnen. In diesem Buch wird erstmals eine klare, detaillierte Darstellung der mannigfaltigen verhaltensprgenden Faktoren fr den Konsum von Luxusmarken gegeben. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele erteilt die Autorin einen umfassenden berblick ber das Konsumverhalten von Luxusmarkenkufern, stellt die deutschen Luxuskonsumenten vor und der Leser erhlt strategische Management Empfehlungen. Ob fr Produktmanager, Werbe- oder Marketingspezialisten, dieses Buch ist fr jeden, der sich den Luxus nicht erlauben kann, ber Luxus nicht Bescheid zu wissen.