Low Vision - Mikrozielgruppen

Mit der steigenden Anzahl altersbedingt von Sehbehinderung betroffener Menschen erhht sich der Bedarf an Hilfsmitteln zur Verbesserung des funktionalen Sehens. Das Wissen ber das Angebot derartiger Hilfsmittel ist gering. Um dieser Problemstellung entgegenzuwirken, muss die Zielgruppenansprache im Verkauf von Hilfsmitteln fr ltere Menschen, die an Sehbehinderung leiden, optimiert werden. Dabei lautet die zentrale Fragestellung, ob altersbedingt von Sehbehinderung betroffene Menschen im Verkauf von Hilfsmitteln als homogene Zielgruppe betrachtet und angesprochen werden knnen, und wenn nicht, anhand welcher Kriterien Mikrozielgruppen identifiziert werden knnen. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit werden zur Erarbeitung dieser Frage Hilfsmittel fr Menschen, die an Sehbehinderung leiden, charakterisiert und klassifiziert. Zudem werden sowohl Trenngren und Anstze zur Zielgruppensegmentierung im Allgemeinen und in Bezug auf ltere Menschen vorgestellt, als auch das Konsumenten-, Medien- und Informationsverhalten lterer Menschen betrachtet.