LOHAS - Neue Konsumentengruppe oder nur ein Modetrend?

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen, die im 21. Jahrhundert in einen deutschen Supermarkt einkaufen, knnten auf die Idee kommen, die Welt retten zu knnen oder zumindest dabei zu helfen. Beim Kauf der richtigen Biermarke wird ein Quadratmeter Regenwald gerettet, beim Kauf von Mineralwasser Brunnenbauprojekte in Afrika gefrdert und mit Zahnpasta spendet der Kufer an die SOS-Kinderdrfer. Selbst die Firma Iglo bietet dem Konsumenten an, beim Verzehr einiger ihrer 500 Millionen produzierten Fischstbchen die Meere vor berfischung schtzen. Nicht zuletzt das Getrnk Bionade wirbt damit, das offizielle Erfrischungsgetrnk einer besseren Welt zu sein.

Wie kam es zu dieser Entwicklung? Wesentliche Grnde dafr soll diese Arbeit aufzeigen. Zu Beginn wird kurz auf die Entstehungsgeschichte einer neuen groen Konsumentengruppe - die sogenannten LOHAS - eingegangen. Dabei werden die Ursprnge und die Verhaltensweisen analysiert.

Im weiteren Verlauf der Arbeit stehen die Folgen dieser Bewegung fr die Wirtschaft im Mittelpunkt. Zwei Beispiele sollen die Markmacht der LOHAS verdeutlichen. Dabei werden besonders die Werte und Einstellungen der LOHAS betrachtet.

Den Abschluss bildet ein Ausblick in die Zukunft. Sind die LOHAS eine neue ernst zu nehmende Konsumentengeneration oder nur ein zeitlich limitierter Modetrend?