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Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Werbebranche befindet sich an der Schwelle zu einem tief greifenden Wandel. Digitale Endgerte und Anwendungen ermglichen es dem Rezipienten, die Kontrolle ber seinen Medienkonsum zu bernehmen und nur die Inhalte zu konsumieren, die fr ihn relevant sind. Dies erfordert neue Methoden der Zielgruppenansprache: Eine rasch wachsende Bedeutung im Mediamix wird seit dem Erfolg der BMW-Filme Branded Entertainment zugeschrieben, das die letzte Stufe im Prozess der Verzahnung von Werbung und Unterhaltung markiert und als die Zukunft der werblichen Kommunikation betitelt wird. Dieses Buch erfasst das neue Kommunikationsphnomen in einem Gesamtsystem, definiert und systematisiert seine Merkmale und Erscheinungsformen und geht auf Problemfelder, Herausforderungen und zuknftige Trends ein. Es liefert sowohl die theoretischen Grundlagen zu einem besseren Verstndnis von Branded Entertainment als auch Beispiele fr seine erfolgreiche Umsetzung aus der US-amerikanischen und deutschen Praxis. Gesttzt auf eine Analyse der amerikanischen Fachliteratur und Interviews mit fhrenden deutschen Experten richtet sich dieses Buch an alle, die einen vertieften Einblick in die spannende Thematik des Branded Entertainment erhalten mchten - Marketingleiter, Entscheidungstrger der Medien- und Werbebranche sowie Studenten und Lehrende der Kommunikationswissenschaft.