Le dialogue des cultures ou les cultures en dialogue

Une affiche publicitaire est constitue de signes iconiques (les objets du monde), de signes plastiques et de signes linguistiques. En se basant sur l'approche smiotique, ces constituants nous permettent travers leurs combinaisons de comprendre le fonctionnement de l'affiche et le lien qu'ils s'entretiennent, dans la conception de leurs images, avec les systmes de valeurs travers lequel nous dfinirions la cible vise. L'image publicitaire peut tre considre comme un systme de communication, systme compos d'units qui sont aussi des signes qui vont interagir pour signifier.L'objectif de cette ouvrage est d'expliquer comment les publicitaires introduisent des lments d'autres cultures et les algrianisent, en voquant la notion de smiosphre propose par Lotman, nous avons appliqu les mcanismes du dialogue proposs par le mme auteur. C'est l'ide de traduction entre cultures qui concerne la dynamique de contact entre les cultures et surtout la manire dont une culture "accueille" des lments extrieurs, d'une autre culture.