Le consommateur equitable

Le marketing est un outil ; nous d'en faire un instrument vertueux. Le commerce quitable est une vertu pour le monde d'aujourd'hui et de demain. Pour se dmarquer, ses produits requirent des supports de marketing. Cet ouvrage est le mmoire de fin d'tudes d'Antonin Cyrille, alors tudiant en Master en Communication et Contenus Numriques - Spcialit Nouveau Journalisme, l'EJCAM de Marseille. Sa directrice de mmoire, Marie-Pierre Fourquet-Courbet, est chercheure l'Institut mditerranen des Sciences de l'Information et de la Communication. Dans la revue de littrature, ce mmoire dfinit le commerce quitable, ses rgles, ses principes et ses acteurs. Il caractrise galement les labels quitables et en rappelle les systmes de contrle. Il s'intresse aussi au consommateur responsable et quitable, avec ses besoins, ses contraintes et ses stratgies. Place ensuite la relation entre le consumer, le packaging et les labels. En seconde partie, l'tude devient empirique. Antonin Cyrille conduit des interviews auprs de vendeurs bnvoles et de clients d'Artisans du Monde afin d'explorer le lien entre eux-mmes et les produits quitables, travers le prisme du packaging.