Las expresiones faciales en la formacin de actitudes hacia las marcas

El propsito de este estudio es explorar el rol de las expresiones faciales emocionales en la formacin de actitudes hacia una marca. La investigacin del papel de las expresiones faciales emocionales en la generacin o modificacin de actitudes en el estudio de la psicologa del consumidor se vuelve importante gracias a las investigaciones que sealan la relevancia que tienen las emociones en el proceso de generacin de actitudes hacia marcas.este estudio busca determinar las diferencias entre hombres y mujeres en el papel que tiene la direccin (valencia) y la intensidad de la respuesta generada ante una expresin facial en un procedimiento de CC hacia una marca. Lo anterior con la intencin de contribuir a la comprensin de cmo las emociones influyen en la actitud que puede generar una persona hacia una marca, mediante la manipulacin del diseo de las comunicaciones persuasivas de la misma. En relacin con lo anterior, se busca incorporar el paradigma de la psicologa evolucionista en el estudio de las emociones y de sus expresiones faciales en el campo del comportamiento del consumidor.