La Publicidad Audiovisual Como Discurso

"La publicidad audiovisual como discurso. Mistificacin, estereotipos y cristalizacin del deseo" analiza los modos en que la publicidad construye y promueve sus mitologas deseables. Tras un pasaje por las teoras de la comunicacin y la publicidad, desembocando en el anlisis discursivo-semitico, este trabajo vislumbra el juego entre la mistificacin de estereotipos, por un lado y la cristalizacin del deseo, por el otro, como operaciones del discurso de la publicidad audiovisual. Schaufler caracteriza a la publicidad como un discurso cuya trama se teje entre la repeticin y la creatividad; la estereotipia y las transformaciones retricas; la interpelacin del deseo o del goce y su estructuracin y cristalizacin; y cuyo teln de fondo se asienta en una operacin especfica: la mistificacin.