Kunst Und Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Zeitgenssische Kunst erfreut sich eines immer grer werden-den ffentlichen Interesses. War es bis vor einigen Jahrzehnten noch eine kleine Kennerschaft aus Akteuren und Rezipienten, die sich mit dieser Kunst beschftigte, so hat sich das System seit den 1980er Jahren auffallend erweitert. Einen groen Anteil an der wachsenden Aufmerksamkeit haben die auf Auktionen erzielten Hchstpreise fr zeitgenssische Werke. Dort werden nicht selten mehrere Millionen Dollar gezahlt. In marktwirtschaftlichen Syste-men rechtfertigen sich hohe Preise durch Knappheit der Gter. In diesem Buch werden die Mechanismen, die zeitgenssische Kunstwerke einzigartig werden lassen, untersucht. Dabei wird der Marketing-Mix auf unterschiedlichen Ebenen auf den Bereich der zeitgenssischen Kunst bertragen. Es wird der Frage nachgegan-gen, welche marketingorientierten Aktivitten von den Akteuren des zeitgenssischen Kunstmarktes betrieben werden und welche davon als besonders erfolgreich anzusehen sind. Ein interessantes und lesenswertes Werk fr alle Knstler und Kunstmakler, Kunstliebhaber und Vermarktungsstrategen sowie auch andere am Thema interessierte Leser.