Konsumenten-Ethnozentrismus

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das Buch befasst sich mit der Frage, ob die auslndische Herkunft ein Produkt fr Konsumenten attraktiver, suspekter oder gar inakzeptabel macht. Die Problematik der Ablehnung fremdlndischer Produkte bei gleichzeitiger Glorifizierung heimischer Produkte gewinnt in Zeiten der Globalisierung zunehmend an Bedeutung. Das sozial-psychologische Phnomen, das unter dem Begriff Konsumenten-Ethnozentrismus bekannt ist, knnte tatschlich eine der mchtigen Zugangshrden fr Ware werden, da die Angst vor wirtschaftlicher Bedrohung oder konkreter Gefhrdung des Arbeitsplatzes eine Schlsselgre fr die Kaufentscheidung darstellt. Die Autorin behandelt einfhrend die Entstehung des Phnomens, seine Antriebskrfte und Strukturen. Darauf aufbauend untersucht sie anhand interkultureller empirischer Studien, bei welchen Kufersegmenten, in welchen Lndern und unter welchen Umstnden Konsumenten-Ethnozentrismus anzutreffen ist sowie seine Auswirkungen auf den Verbraucher. Abschlieend werden aus den Erkenntnissen des aktuellen Forschungsstandes Perspektiven und Handlungsimplikationen abgeleitet. Das Buch stellt ein ntzliches Wissenspaket fr Fhrungskrfte im Export und Marketingbereich dar.