Kommunikation, ffentlichkeit, ffentlichkeitsarbeit

Auf ihre Akzeptanzprobleme reagieren Mitgliederorganisationen, auch die Gewerkschaften, gerne mit der Diagnose: Wir sind gut, nur unsere PR-Leute mssen besser werden. Doch in den alten Strukturen haben auch die besten Leute keine Chance. Von der groen IG Metall bis zur kleinen IG Medien wird materialreich gewerkschaftliche PR-Praxis beschrieben. Auf der Basis einer kommunikationswissenschaftlich begrndeten Theorie moderner ffentlichkeit wird eine PR-Theorie entwickelt, die Aufgabenspektrum und Typologie der Organisations-PR systematisch darstellt. Orientiert an der Organisationstheorie der Zweiten Moderne wird argumentiert: In den gewerkschaftsrelevanten ffentlichkeiten, der massenmedialen, der betrieblichen und der organisationsinternen, mssen sich Kommunikationsverhalten, ffentlichkeitsverstndnis und PR-Praxis ndern.