Kleine Kosten, groe Wirkung. Chancen und Risiken von Guerilla-Marketing fr Start-Ups

Auffallen ist nicht leicht. Das gilt besonders fr Start-ups und kleine Unternehmen, die sich gegen Grounternehmen mit gewaltigen Marketingbudgets behaupten mssen. Erschwerend kommt hinzu, dass Konsumenten ohnehin schon mit einer stndig wachsenden Zahl an Werbebotschaften konfrontiert werden.

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, bedarf es deshalb alternativer Kommunikationsmanahmen. Nuh Dger schlgt in diesem Zusammenhang das Guerilla-Marketing vor. Damit knnen Unternehmen mit nur einem kleinen Budget eine mglichst groe Aufmerksamkeit erzielen.

Dger untersucht in dieser Publikation die Prinzipien und Instrumente des Guerilla-Marketings und verdeutlicht sie an realen Beispielen aus der Praxis. Er geht so der Frage nach, welche konkreten Chancen und Risiken sich durch Guerilla-Marketing fr Start-ups und kleine Unternehmen ergeben.

Aus dem Inhalt:
- Guerilla-Marketing;
- Start-Ups;
- Kleine und mittlere Unternehmen;
- Marketing;
- Ambush-Marketing