iTV-Werbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das Fernsehen ist das meistgenutzte Medium in Deutschland. In nahezu jedem Haushalt der Bevlkerung steht mindestens einer davon. Fr Werbetreibende ist vor allem aufgrund der groen Reichweite dieses Mediums die Werbung im TV von groer Bedeutung. Seit 1955 besteht im deutschen Fernsehen die Mglichkeit Werbung zu betreiben. 1984 gab es durch die privaten Sender eine Werbeexplosion". Die Vielfalt der Werbung nahm in auerordentlichem Mae zu. Seitdem spielt die TV-Werbung eine wichtige Rolle. Der Anteil der TV-Werbung am Gesamt-Werbemarkt war und ist stets der grte. Nach der Werbeflaute" von 2001 bis 2003 ist wieder eine langsame Erholung des Werbemarktes zu erkennen. Wenn das iTV den Weg in die deutsche TV-Haushalte gefunden hat, ergibt sich fr die Werbung im Fernsehen wieder neues Potential. Die Besonderheit des iTVs liegt in der Technologie, dem individualisierten Hin- und Rckkanal und die interaktive Steuerungsmglichkeit des Zuschauers, welche die Vorteile fr die Werbung erschaffen. Den vielen Vorteilen stehen jedoch aber auch neue Herausforderungen gegenber. iTV-ein wichtiger Werbetrger der Zukunft. Das Potential und die Perspektive der Werbung im interaktiven Fernsehen wird mit diesem Buch aufgezeigt. Interessant ist die vorliegende Arbeit fr Marketing- und Werbespezialisten aus der Praxis und der Wissenschaft.