Internationalisierung von Coffee-Shops

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Das Geschft der Coffee-Shops boomt. Starbucks, Segafredo oder Costa Coffee gibt es mittlerweile in nahezu jeder Metropole der Welt. Wie schaffen es internationale Coffee-Shop-Ketten zu expandieren? Was sind die Faktoren fur einen erfolgreichen Markteintritt in Fremdlnder? Gibt es einheitliche Marketingstrategien? Wohin geht der Trend? Constanze Ullmann analysiert detailliert international aufgestellte Coffee-Shop- Ketten in Bezug auf die Kernelemente der Markterschlieung: Marktwahl, Markteintrittsstrategie und Marktbearbeitungsstrategie. In drei Fallbeispielen sowie Expertengesprchen mit Vertretern renommierter Coffee-Shop-Ketten eruiert die Autorin Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Vorgehen beim Eintritt in noch nicht erschlossene Auslandsmrkte. Dabei wird deutlich, dass kein international ttiger Coffee-Shop fremde Mrkte ausschlielich in Form eigener Filialen erschlossen hat. Vielmehr agieren die Unternehmen nach dem Prinzip think global, act local" und schlieen sich im kulturell fremden Ausland mit inlndischen Partnern zusammen, um an deren Markt-Know-how zu partizipieren. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger in Unternehmen der Coffee-Shop- Branche und ist daruber hinaus fur Marketingspezialisten und Wirtschaftswissenschaftler interessant.