Internationale Markenpolitik

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Zeiten fortschreitender internationaler Verflechtungen der Weltwirtschaft, sowie einem zunehmenden Internationalisierungsstreben vieler Unternehmen, bekommt die internationale Markenpolitik eine immer grere Bedeutung zugeschrieben. Unternehmen werden bei Ausgestaltung der internationalen Markenpolitik mit vielen Fragen konfrontiert, wie z.B.: Inwieweit ist eine Standardisierung im internationalen Branding mglich, und wo mu man sich an lnderspezifische Gegebenheiten anpassen? Welche Strategie des horizontalen oder geographischen Wachstums sollte gewhlt werden? Sollte man sich fr eine globale, multinationale oder eine gemischte Markenstrategie entscheiden? Die Autorin Nadja Spall gibt einfhrend einen berblick ber die Markenpolitik im internationalen Kontext, das internationale Branding, Erscheinungsformen internationaler Markenstrategien, sowie die Rolle von Weltmarken im internationalen Wettbewerb. Ein weiterer Bestandteil der Ausfhrungen ist das Spannungsfeld von Differenzierung und Standardisierung. Um die theoretischen Grundlagen der internationalen Markenpolitik an einem Beispiel aus der Praxis zu veranschaulichen, beschftigt sich ein Kapitel mit der erfolgreichen internationalen Markenpolitik der globalen Marke Coca Cola".