Internationale Markenfhrung von Luxusmarken

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Luxusmarken der Modebranche erfahren groe Beachtung von (potentiellen) Konsumenten wie von Marketingverantwortlichen. Verkrperten Luxusmarken lange Zeit unangefochten hchste Anbieterautoritt, steht die Branche in Zeiten wachsenden Wohlstands und weitgehender Befriedigung der Basisbedrfnisse vor neuen Herausforderungen. Dennoch bt der Luxusgtermarkt nach wie vor eine groe Faszination aus. Diese Faszination und Begehrlichkeit rhrt nicht zuletzt aus dem speziellen Wesen des Luxusprodukts an sich. Diese mythische Aufladung und starke Begehrlichkeit der Luxusmarken unter den besonderen Voraussetzungen der zunehmenden Dynamisierung, Internationalisierung und Innovations-Geschwindigkeit der Textilbranche zu kreieren und zu erhalten, stellt das Markenmanagement von textilen Luxusmarken vor besondere Herausforderungen. Britta Korneli beschftigt sich mit der Problematik im Zusammenhang mit der internationalen Fhrung von textilen Luxusmarken aus Sicht des Markenmanagements. Branchenspezifika, Luxuskonsummotive und Grundlagen der internationalen Markenfhrung werden betrachtet. Anschlieend an die systematische Problembetrachtung werden Hypothesen und exemplarische Lsungsanstze entwickelt.