Integrierte Marketingkommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Bielefeld (Fakultt fr Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Marketingkommunikation ist als Teil des gesamten Marketinginstrumentariums seit mehreren Jahren wesentlichen Vernderungen verschiedener Rahmenbedingungen ausgesetzt. Ein Aspekt, der in jngster Zeit in den Vordergrund rckt, ist die Vernderung der Medienlandschaft. Die in diesem Zusammenhang oft zitierte "Reizberflutung des Menschen" ist dabei nur eine von vielen Auswirkungen.
Fr die Marketingkommunikation von Unternehmen bringt dieser Wandel der Medien unterschiedliche Auswirkungen mit sich. Zum einen ergeben sich negative Folgen hinsichtlich der Wirksamkeit klassischer Kommunikationskonzepte. Zum anderen bieten sich jedoch durch die neuen technischen Mglichkeiten der Medien auch neue Anstze fr die Ausgestaltung der Marketingkommunikation. Die Konsequenz ist, da Ziele und Verfahrensweisen den vernderten Gegebenheiten angepat werden mssen, um in der Zukunft eine wirkungsvolle Marketingkommunikation sicherzustellen.
Bereits seit einigen Jahren wird das Konzept der Integrierten Marketingkommunikation diskutiert. Ausgehend von der Kernaussage der Integration der einzelnen Kommunikationsinstrumente hat sich das Konzept in Richtung einer grundlegenden Neustrukturierung und -gestaltung der Marketingkommunikation verndert. Gefrdert durch die Entwicklung der Medien ist der Begriff der Integrierten Marketingkommunikation zu einem der meistgenannten Schlagwrter im Marketing geworden.
In dieser Arbeit wird aufgezeigt, inwiefern die neuen Medientechnologien - als einer der Auslser fr die Entwicklung des Konzepts der Integrierten Marketingkommunikation - helfen knnen, die Integrierte Marketingkommunikation nach ihrem heutigen Verstndnis umzusetzen.
Die Einbindung der neuen Medienformen in das Kommunikation