Integrierte Markenfuhrung im digitalen Zeitalter

Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten berblick ber Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenfhrung. Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft? Was sind die wichtigsten Trends in der Markenfhrung? Wie hat sich die Markenfhrung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung verndert? Wie knnen Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, Knstliche Intelligenz oder Big Data nutzen, um langfristig relevant zu bleiben? Illustriert und mit Leben gefllt werden die Ausfhrungen, indem Anna und Lukas, zwei fiktive Studierende, auf ihrem Weg durch die Welt der Marken begleitet werden. Darber hinaus enthlt das Buch zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Case Studies und zu jedem Kapitel stehen interaktive Flashcards zu Verfgung: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prfen und zu vertiefen. Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen berblick ber die Bedeutung von Marken und die Mglichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen.Der InhaltBedeutung von Marken fr Unternehmen und KonsumentenGrundlagen der MarkentheorieMarkenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen ZeitalterStrategische MarkenfhrungOperative MarkenfhrungMarkenbewertung: Markenstrke und MarkenwertAktuelle und zuknftige Entwicklungen