Instituicoes financeiras brasileiras e o esporte

Esporte remete a sade, superao, qualidade de vida, esprito de equipe, lisura, honestidade e outras qualidades admiradas, alm claro, de mexer diretamente com a paixo do entusiasta. Por meio disto, as instituies financeiras brasileiras investem milhes de reais em patrocnio a atividades esportivas visando uma melhora em sua notoriedade e conhecimento de marca. Devido a isto, o presente estudo visa compreender, atravs de levantamento bibliogrfico, documental e pesquisa quantitativa, se o patrocnio esportivo pode agregar valores tidos como positivos ao brand equity das instituies financeiras do Brasil. Para a realizao do objetivo foram utilizadas as teorias de patrocnio esportivo e de brand equity, buscando o foco na abordagem no setor esportivo. Foi utilizada a metodologia quantitativa descritiva, atravs da modelagem de equaes estruturadas e, com isto, alcanou resultados que confirmaram as hipteses do trabalho: de que o patrocnio esportivo crvel influencia positivamente nos componentes do brand equity das instituies financeiras brasileiras.