Ingame-Advertising

Durch die ansteigende berflutung der Konsumenten mit Werbemanahmen ist es fr Unternehmen wichtig, dass gerade ihre Produkte im Gedchtnis der Zielgruppen verankert werden. Auch in Computer- und Videospielen hat die Werbung inzwischen Einzug gehalten. Hier werden durch sogenanntes InGame-Advertising Produkte und Marken in die Handlung des Spiels integriert. Zunchst wird die Computer- und Videospiel-Branche untersucht. Hierbei wird die aktuelle Marktstruktur offengelegt und auf die Ent-wicklung der unterschiedlichen Plattformen sowie Computer- und Videospiele und deren Nutzer eingegangen. Der folgende Teil betrachtet, wie Unternehmen Einfluss auf das Konsumentenverhalten nehmen. Im Focus liegt das Product Placement. Die Wirkung des InGame-Advertising wird anhand von Studien und Fallbespielen analysiert. Der anschlieende Teil der Arbeit bezieht sich auf die anzuwendenden Rechtsgrundlagen. Den Hauptteil bildet der gewerbliche Rechtsschutz und Urheberrecht. Die gewonnenen Hypothesen werden anhand einer empirischen Erhebung verifiziert, die die Sicht- und Arbeitsweisen von Beteiligten an der Wertschpfungskette des InGame-Advertising sowie Werbetreibenden widerspiegeln.