Impfen - ein vielversprechender proaktiver Ansatz in der Krisenkommunikation

Proaktive Strategien wie die Imagefrderung haben in der Krisenkommunikationsforschung viel Aufmerksamkeit erhalten. Der Ansatz des Imageaufbaus funktioniert hnlich wie die untersttzenden Behandlungen bei der Impfung, die positive Argumente liefern, die die ursprngliche Einstellung der ffentlichkeit gegenber der Organisation verstrken, um ein Abgleiten der Einstellung zu verhindern, wenn man Angriffen ausgesetzt ist. Wenn die untersttzende Behandlung bei der Impfung mit der proaktiven Imagefrderungsstrategie in der Krisenkommunikation vergleichbar ist, deutet dies indirekt auf das groe Potenzial der Impfung als alternativer proaktiver Ansatz hin. Allerdings wurde Impfen bisher noch nie im Kontext der Krisenkommunikation angewendet. Diese Studie versucht, den Anwendungsbereich proaktiver Krisenkommunikationsstrategien zu erweitern, indem sie untersucht, ob Impfen in einem Krisenszenario wirksam Widerstand gegen persuasive Beeinflussung leisten kann. Die Analyse sollte Licht auf die Erweiterung unseres Ansatzes zur Einstellungsstrkung unter negativen Umstnden werfen und sie sollte groe Anwendungen fr Public Relations-Praktiker im Hinblick auf die Gestaltung geeigneter proaktiver Krisenkommunikationsstrategien haben.