Imitationsmarketing

Die Verbraucherentscheidung erfllt als unverzichtbarer Faktor eines funktionierenden Wettbewerbs eine Steuerungsfunktion. Das absatzpolitische Konzept des Imitationsmarketings ruft Verwechslungsgefahr mit einem Produkt oder Kennzeichen eines Mitbewerbers hervor und beeintrchtigt diese Funktion. Zum Schutz vor solchen Verhaltensweisen hat der Gesetzgeber bei der Neuordnung des Lauterkeitsrechts durch die Richtlinie 2005/29/EG den neuartigen Tatbestand der irrefhrenden Produktvermarktung nach Art. 6 Abs. 2 lit. a UGP-RL, 5 Abs. 2 UWG geschaffen. Ausgehend vom wirtschaftlichen Hintergrund des Imitationsmarketings untersucht Daniela Schork die Entstehungsgeschichte, den Anwendungsbereich und die Tatbestandsvoraussetzungen des 5 Abs. 2 UWG. Sie analysiert sowohl das Konkurrenzverhltnis zu anderen UWG-Tatbestnden, insbesondere zu 4 Nr. 9 UWG, als auch zum Kennzeichenrecht und prft seine Auswirkungen auf die Kennzeichenrechtsausbung.