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Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitatsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber fur die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager.
- Illustratör: 16 schw-w Tab 55 schw-w Abb
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783834917935
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 248
- Utgivningsdatum: 2009-07-28
- Förlag: Gabler