Identidad e imagen corporativa

El presente texto abarca un estudio sobre el uso de los signos distintivos en el contexto empresarial cubano, especficamente en el Grupo Empresarial CUBANIQUEL. El objetivo principal gir en torno a revelar las tendencias en los usos de los signos distintivos como mecanismo legitimador de la imagen corporativa en el sector empresarial. El libro cuenta con dos captulos. El primero muestra un conjunto de reflexiones sobre el marco terico referencial. Se parte de la premisa que la imagen corporativa, quien contiene los signos distintivos de una entidad, es ante todo un fenmeno de comunicacin, insertada en la lgica del mercado; luego se delimitan categoras como identidad e imagen corporativa y signos distintivos. Para cerrar este captulo se hace referencia al correlato jurdico que norma y regula este aspecto en la realidad cubana. El segundo captulo, sigue la lgica de anlisis desde el contexto hasta el objeto de estudio. De este modo, se reflexiona sobre el sistema de perfeccionamiento empresarial el cual marc una pauta en el uso del Manual de Identidad Corporativa.