Hybride Verfahren der Conjoint Analyse

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Immer lngere Entwicklungszyklen und immer krzere Produktlebensdauern erfordern ein grundlegendes Verstndnis der Kundenprferenzen. Nicht zuletzt aufgrund der zunehmenden Dynamik der Mrkte kann dieses Verstndnis zu einer Kernkompetenz erfolgreicher Unternehmen werden. Die Conjoint Analyse in der nicht-hybriden Form ist ein dekompositionelles Instrument der Marktforschung, das schon seit den 1970er Jahren eingesetzt wird. Jedoch ist die Anzahl der zu untersuchenden Eigenschaften und Ausprgungen begrenzt. Bei hybriden Conjoint Analysen werden ein kompositionelles und ein dekompositionelles Verfahren kombiniert. Aus verschiedenen Grnden wird es dadurch mglich, teilweise bis zu 100 Eigenschaften mit einzubinden. Hybride Verfahren der Conjoint Analyse gibt einen berblick ber die wichtigsten hybriden Methoden und vergleicht diverse empirische Befunde. Das Buch richtet sich an Studierende und Lehrende der Wirtschaftswissenschaften sowie Praktiker.