Hochschulmarketing in Deutschland

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hochschulen. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hochschulpolitik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen umstrukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Profilierung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagwrter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing fr sich entdeckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender Forschungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Einsatz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen berblick ber das deutsche Hochschulsystem und erklrt die derzeitigen Probleme der Universitten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Reformbemhungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings fr Universitten wird ebenfalls herausgestellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption fr Hochschulen schliet sich an.