Gruppendiskussionen in der Marktforschung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. In Gruppendiskussionen werden Konsumenten zu Konzepten und TV-Spots befragt, ihre Bedrfnisse und Wnsche werden als Insights" zu Tage gefrdert. ber ihre Motivation zur Teilnahme und ihr Erleben der Methode Gruppendiskussion" liegen keine Erkenntnisse vor. Die Antworten auf folgende Fragen sind jedoch fr die Moderation als auch die Rekrutierung relevant: - Warum nehmen Menschen an Gruppendiskussionen teil? - Inwieweit wird beim sensiblen Thema der Rekrutierung geschummelt"? - Wie erleben Teilnehmer gruppendynamische Phnomene wie z.B. Vielredner" und Schweiger"? Zunchst werden ausfhrlich die Grundlagen der Gruppendiskussion sowie die Erhebungsmethode Einzelinterview" geschildert. Im Ergebnisteil deckt der Autor neben dem Incentive weitere Teilnahmemotive auf und identifiziert sieben Teilnehmer-Typen. Diese weisen unterschiedliche Motivationsschwerpunkte auf und differieren in ihrem Umgang mit den Rekrutierungskriterien und ihrer Beteiligung an der Gruppendiskussion. Das Buch richtet sich sowohl an erfahrene Moderatoren und Interviewer aus der qualitativen Marktforschung, als auch an Trainees und Junioren.