Grundlagen des interkulturellen Marketings

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule Nordhausen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der folgenden Bachelorarbeit wird das Thema des interkulturellen Marketings
aufgegriffen. Im Zuge der immer weiter zunehmenden Internationalisierung
bzw. Globalisierung, werden grenzberschreitende Aktivitten einer
Unternehmung immer wichtiger.
Dabei rcken mehr und mehr kulturelle Aspekte der unterschiedlichsten
Regionen in den Fokus. Soll sich eine Unternehmung den kulturellen
Gegebenheiten eines Landes anpassen oder die Marketingstrategie aus dem
eigenen Land global durchsetzen?
Die Bachelorarbeit befasst sich zunchst mit dem Kulturbegriff und ihrer
Bedeutung fr die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Welche Rolle spielt
die Kultur bei internationalen Wirtschaftsbeziehungen und wie stark ist ihr
Einfluss?
Zentraler Aspekt dieser Arbeit wird es sein die verschiedenen Strategien, die
angesichts der interkulturellen Aktivitten eingesetzt werden, zu betrachten und
Vor- und Nachteile herauszuarbeiten. Ferner werden die herausgearbeiteten
Strategien auf den Marketing-Mix bertragen und geeignete Auswahlkriterien
getroffen, wann welche Strategie vorteilhaft sein knne.
Zum Schluss erfolgt eine Verdeutlichung des bereits theoretisch befassten
Inhalts, anhand eines praktischen Beispiels des Swarenherstellers der Marke
Haribo. Als mittelstndisches Unternehmen agiert Haribo in Europa, Australien
und in den USA.1 Dabei stt Haribo auf verschiedene Kulturkreise, auf die sie
entsprechend zu reagieren haben.
Abschlieend wird die Bachelorarbeit mit einer kritischen Schlussbetrachtung
abgerundet.
Ziel dieser Arbeit ist es, den bislang noch wenig beachteten, aber immer
wichtiger werdenden Aspekt der Kultur mit dem Marketing zu verbinden und die
Komplexitt, sowie Notwendigkeit einer Bercksichtigung der Kultur
herauszustellen.