Generation 45+

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Welche Gesundheitsprodukte kaufen ber 45-jhrige? Wie viel Geld geben sie dafr aus? Welche Werte und Einstellungen begrnden dieses Verhalten? ber welche Werbe- und Kommunikationskanle kann dieser Personenkreis am Besten erreicht werden? Diese Fragen beantwortet die bundesweit reprsentative Studie zum gesundheitsbezogenen Konsumentenverhalten der Generation 45+. Erstmals wird dabei ein vllig neuer wissenschaftlicher Ansatz verfolgt. Im Gegensatz zu herkmmlichen soziodemografischen Anstzen basiert diese Marktsegmentierung auf einer detaillierten Analyse der Interessen, Einstellungen und Aktivitten, kombiniert mit dem tatschlichen Kaufverhalten - und damit auf dem Wertesystem und dem Lebensgefhl der Generation 45+. Differenziert werden sechs klar abgrenzbare Konsumentencluster: Vitale Kperbegeisterte, Aktiv Gesundheitsbewusste, Verunsicherte Traditionalisten, Alternative Postmaterialisten, Aufgeschlossene Kauffreudige und Zurckhaltende Resignierte. Die Studie richtet sich an Anbieter von Gesundheitsprodukten und -dienstleistungen, speziell aus den Bereichen Krperpflegemittel, Medikationen, Nahrungsergnzungsmittel sowie Wellness- und Fitnesseinrichtungen.