Fundraising

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Allein in Deutschland sind Zehntausende Organisationen ttig, die ihre Mittel nicht aus kommerziellen Einnahmen, sondern aus Spenden beziehen, und diese fr soziale, kulturelle, politische, religise oder humanitre Belange einsetzen. Staatliche Untersttzungen fr dieses Engagement werden jedoch zunehmend knapper, und durch die angespannte wirtschaftliche Lage und die internationale Konkurrenz auf dem Spendenmarkt wird der Einsatz von professionellem Fundraising dringend erforderlich. Der Autor bertrgt fachkompetent klassische betriebswirtschaftliche Disziplinen auf das Fundraising, um dem zunehmenden Druck in der Mittelbeschaffung gerecht zu werden. Hierbei wird deutlich, dass Fundraising weit mehr bedeutet als Spenden zu sammeln. Neben den breiten Facetten des Fundraisings und den verschiedenen Beteiligten wird das groe Potenzial eines systematisierten Umgangs mit Daten fr jedes Budget aufgezeigt. Dieses beinhaltet eine tiefgehende Einfhrung in das Database-Marketing und dessen Wirkungsweise, um Direktmarketing-Erfolge unmittelbar zu steigern. Den Abschluss des Buches bilden Informationen zum Fundraising-Controlling, einer Mischung aus Marketing-, Finanz- und Erfolgscontrolling, wobei speziell auf im Fundraising zu verwendende Kennzahlen eingegangen wird.