Frauenbilder - Mnnerbilder - Einbildung?

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Werbung ist allgegenwrtig und konfrontiert den Betrachter mit verschiedenen Rollenbildern von Mnnern und Frauen. Im Zeitalter von Schnheits- und Schlankheitswahn wird besonderes Augenmerk auf die Darstellung der Frau in der Werbung in Printmedien gelegt. Diese wird vor allem von feministischer Seite stark als einseitig, traditionell und sexistisch kritisiert. Es wird untersucht, welche Bilder in den Medien transportiert werden und wie sie auf unser Selbstverstndnis als Frau und Mann wirken? Zunchst erlutert die Autorin anhand verschiedener Anstze aus der Geschlechterforschung die Entwicklung von Geschlechterrollen und den Einfluss von Medien auf den Prozess der geschlechtsspezifischen Sozialisation. Weiterhin werden Techniken und Strategien der Werbung sowie ihr Einfluss auf die Identittsbildung von Frauen und Mnnern betrachtet. Vier Untersuchungen zum Thema Rollendarstellung in der Werbung werden vorgestellt und die Ergebnisse mit den Resultaten einer von der Autorin durchgefhrten Untersuchung verglichen und errtert. Das Buch richtet sich an alle, die sich insbesondere mit dem Thema der geschlechtsspezifischen Sozialisation in Medien befassen.