Eventkonzeption eines Sportartikelhersteller zur Einfhrung eines neuen Laufschuhs

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Heute werden Produkte und Dienstleistungen nicht mehr verkauft, sondern gekauft. Die Entscheidung fr eine Automarke, Versicherung oder ein Sportartikel fllt nicht beim Surfen im Internet oder im Supermarkt, sondern in den Kpfen der Kunden. Daher besteht die wesentliche Aufgabe darin, in eher kuferorientierten Mrkten, den Weg fr ein Produkt oder eine Dienstleistung zu ebnen, eine Marke zu schaffen, die fr das Produkt oder eine ganze Produktwelt steht. Mit der Markenfhrung erzeugen wir die schlssigen Images in den Kpfen der Verbraucher, die einen langfristigen Erfolg bringen.

Events werden als kommerzielle Ereignisse, als Mittel zur Unternehmenskommunikation und zur Aktivierung von Zielgruppen immer wichtiger. Events sind erlebnisorientierte organisierte Ereignisse und einmalige Veranstaltungen mit hohem Risiko. Der gesamte Bogen des Eventmanagements reicht von der Zielsetzung fr das Event und der Einbindung in die eigene Unternehmensstrategie bis zur operativen Planung und Durchfhrung einer Veranstaltung in einem vorgegebenen Rahmen. Dabei ist wichtig, dass im Eventmanagement immer der Kunde im Mittelpunkt steht, wir haben es deshalb viel mehr mit individuellen Entscheidungen, subjektiven Wahrnehmungen und psychologischen Effekten zu tun als in der Betriebswirtschaft oder Technik.