Event-Marketing

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Erlebnisorientierung gewinnt das Event-Marketing als innovatives und vielseitig einsetzbares Kommunikationsinstrument eine wachsende Bedeutung im Kommunikations-Mix. Immer hufiger versuchen Unternehmen ber den Aufbau einzigartiger Erlebniswelten ihre Zielgruppen individuell anzusprechen, eine Verknpfung zwischen Erlebniswelt und Marke zu schaffen und diese im Bewusstsein des Konsumenten emotional zu verankern. Fabienne Dienstbier beschftigt sich unter anderem mit Fragen wie: Welche Rolle spielen Emotionen des Konsumenten im Event-Marketing? Welche Rahmenbedingungen haben zum verstkten Einsatz des Event-Marketing beigetragen? Sie setzt sich intensiv mit den Grundlagen, den Zielen und Zielgruppen sowie den Strategien dieses Kommunikationsinstrumentes auseinander. Darber hinaus gibt sie einen berblick ber die Erfolgsfaktoren und die zuknftigen Trends im Event-Marketing. Ihre theoretischen Ausfhrungen illustriert sie an einem ausgewhltem Praxisbeispiel. Das Buch richtet sich an Studenten der Marketing- und Kommunikationswissenschaften und andere Studiengnge, Unternehmen und Marketing-Interessierte.