Estrategias de Marketing para la Globalizacion

La internacionalizacin de la actividad empresarial fuerza a las empresas a re-dimensionar el papel del marketing. En este sentido, el marketing se hace no slo ms estratgico si no clave para la supervivencia competitiva de las empresas. La extensin de la actividad internacional de la empresa moderna, a una de carcter global, ha cambiando la naturaleza del marketing al afectar cada uno de los mbitos de actuacin de la empresa moderna. Esto ha llevado a una reinvencin del papel que juega el marketing en la economa global.