Erfolgsplanung in Unternehmen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Eine effiziente Produktinnovation verlangt nach einer konsequenten Unternehmensstrategie fr neue Produkte." Unter dem heute gegebenen schnellen Wandel bei Bedrfnissen der Kunden, angewandter Technologien und Konkurrenzsituationen kann sich kaum ein Unternehmen darauf verlassen, dass vorhandene Produkte Wachstum oder Gewinnstabilitt gewhrleisten. Nur durch kontinuierliche Produkterneuerungen sind Unternehmen in der Lage, Marktanteile zu halten und Gewinne zu erzielen. Um mit Produktinnovationen zuknftig Erfolg zu haben, muss die Planung neuer Produkte daher besonders sorgfltig durchgefhrt werden. Dazu muss in Unternehmen ausreichend Fach- und Methodenwissen darber vorhanden sein, auf welche Art und Weise das Neuprodukt im Laufe seines typischen Produktlebenszyklus altert und wie die Marketingstrategien daraufhin einzusetzen sind. Eine Schlsselentscheidung fr die Unternehmensfhrung ist es, wie viele Mittel fr die Entwicklung des neuen Produktes bereitgestellt werden und ob der sich einstellende wirtschaftliche Erfolg den Unternehmensfortbestand sichert. Dazu muss das Unternehmen gengend Methoden- und Fachwissen darber besitzen, wie und nach welchen Kriterien die Wirtschaftlichkeit von Produktinnovationen in der Planungsphase zu ermitteln ist.