Erfolgsmessbarkeit von Marketingaktivitten

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Universitt Bergakademie Freiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten, in denen in den meisten Unternehmen Kostensenkungspotenziale ausgeschpft sind, ergeben sich neue Herausforderungen, um die Performance weiter zu verbessern. Vorstnde fordern daher, dass die einzelnen Unternehmensbereiche ihre Beitrge zum Unternehmenswert nachweisen, um den Ressourceneinsatz und die damit entstehenden Kosten zu rechtfertigen.
Infolgedessen rckt das Marketing strker in den Fokus der Vorstnde und steht unter zunehmendem Druck, die Erfolge von Aktivitten nachzuweisen, um die sehr hohen und stetig steigenden Marketingbudgets zu rechtfertigen.