Employer Branding

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Erkenntnis, dass Mitarbeiter einen zentralen Erfolgsfaktor fr das Unternehmen darstellen, ist nicht neu. Angesichts des Strukturwandels unserer Gesellschaft hin zu einer Wissensgesellschaft steigen jedoch die Qualifikationsanforderungen im Beschftigungssystem. Whrend die Unternehmen fr ihre zunehmend anspruchsvolleren, komplexeren und wissensintensiveren Aufgaben verstrkt hoch qualifizierte Mitarbeiter bentigen, ist ein Mangel an High Potentials zu verzeichnen. Fr die Gewinnung von Hochqualifizierten ist es sinnvoll, den Aufbau und die Fhrung einer fr diese Zielgruppe attraktiven Arbeitgebermarke (Employer Brand) sicherzustellen, die einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter sein kann. Dominika Wiese widmet sich dieser aktuellen Thematik und erarbeitet in ihrem Buch ein neuartiges Konzept fr das strategische Personalmarketing, das sich an den Erkenntnissen der modernen Markenfhrung orientiert. Nachdem wesentliche Grundlagen vorgestellt werden, entwickelt die Autorin strukturiert und verstndlich einen Leitfaden zum Aufbau und zur Steuerung einer Employer Brand.