Emotionen und Printwerbung

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Emotionen durchdringen unser gesamtes Leben, jeder hat sie, jeder braucht sie. Sie erfassen uns oft unwillkrlich und pltzlich. Emotionen beeinflussen unser Denken, unser Handeln und unsere Entscheidungen. Sie sind allen Menschen zu Eigen und verbinden die Menschheit vielleicht mehr als jede gemeinsame Sprache. Unternehmen haben die Wirkung von Emotionen erkannt und verwenden gezielt emotionalisierende Werbung, um den Konsumenten ein emotionales Erlebnis zu bieten und sie emotional zu primen. Und obwohl Emotionen so alltglich scheinen, entziehen sie sich bis heute einer einheitlichen Betrachtung. Was sind Emotionen? Was macht sie aus? Der Autor Torsten Moritz gibt einfhrend einen theoretischen berblick ber die Phnomene: Emotion, Wahrnehmung und Gedchtnis, um dann auf das spezielle Thema der impliziten/unbewussten Emotion einzugehen. In diesem Buch stellt der Autor eine experimentelle Untersuchung vor, in der ber die unterschwellige Darbietung von Werbebildern implizite Emotionen erzeugt und anhand von Reaktionszeiten erfasst werden. Aufbauend aus den Ergebnissen wird die Wirkung von Emotionen auf die Gedchtnisleistung zu den verwendeten Werbebildern analysiert und interpretiert. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger der Werbe- und Marketingbranche sowie ihrer Verbnde, an Marktforscher, Emotionsforscher, Manager und alle Unternehmen.