Ein Star als Marke

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg (Medienwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Medienphnomen Stefan Raab ist vielseitig diskutiert und nach wie vor spalten sich die Meinungen um das Erfolgsrezept des Tausendsassas", wie er in den zahlreichen Medienartikeln bezeichnet wird. Zu Beginn dieser Arbeit soll die Person Stefan Raab nher vorgestellt werden. Dem medialen Erfolg des heute bekannten und erfolgreichen Entertainers liegt eine interessante Karrierelaufbahn zugrunde, welche im Folgenden nher beleuchtet wird. ber einen kurzen biografischen Abriss soll ein Einblick in seinen beruflichen Werdegang, seinen Karriereaufstieg und den damit eintretenden Erfolg in der Medienbranche nher beleuchtet werden.
Im Fokus dieser Arbeit steht vor allem die Marke Stefan Raab. Diesbezglich soll im zweiten Abschnitt zunchst die Markenfhigkeit einer Person errtert werden, bevor im Anschluss daran nher auf Raabs Markenpersnlichkeit mit ihren einzelnen Facetten und Eigenschaften eingegangen wird. Welche Attribute machen einen ehemaligen Metzger so erfolgreich im deutschen Fernsehen? Warum sind seine Formate so erfolgreich, wenngleich sie nicht jeden Geschmack der deutschen Fernsehzuschauer treffen? Der dritte Teil und vierte Teil dieser Arbeit geht vor allem auf die Vermarktung rund um die Person Stefan Raab ein. Welche Funktion nimmt Raabs Format TV TOTAL ein, wenn es um die Vermarktung weiterer Formate geht und wie erfolgreich gelingt Raab eine solche Markenerweiterung? Des Weiteren soll die symbiotische Beziehung zwischen der Person Stefan Raab und dem Sender PROSIEBEN nher beleuchtet werden. Dabei steht zunchst die Markenarchitektur des Senders im Fokus. Welche Markenstrategie verfolgt der Sender ProSieben und inwiefern unterscheidet der Sender zwischen Genre-, Format- und Personenmarken? Wie