Dynamische Aspekte im Kaufverhalten

Christine Ebling stellt unterschiedliche Methoden zur Evaluation der langfristigen Wirkung von Preispromotions auf das Konsumentenverhalten vor. Im Rahmen einer empirischen Analysen zeigt die Autorin, dass Preispromotions tatschlich einen langfristigen, negativen Einfluss auf das Kaufverhalten haben knnen, indem sie die Preissensitivitten der Konsumenten erhhen.